25.11.2021      26      0
 

ONLY ME: десять лет этичной роскоши

ONLY ME: десять лет этичной роскоши Петербургский бренд ONLY ME, придумавший сделать шубы из экомеха…


ONLY ME: десять лет этичной роскоши

Петербургский бренд ONLY ME, придумавший сделать шубы из экомеха тёплыми, отпраздновал десятилетие, выпустив яркую лимитированную капсулу с дизайнером Ваней Борисовной.

«Можно ли сшить шубу, оставшись в рамках этики?» — на этот вопрос дизайнеры одежды ответили давным-давно, придумав экомех.
«Можно ли сшить шубу из экомеха, в которой не замёрзнешь в Петербурге?» — ответ на этот вопрос нашёл основатель бренда ONLY ME Владимир Трегубов. С того момента прошло десять лет.

За это время компания успела превратиться из маленького производства в полноценный бренд с магазинами в ряде крупных городов России, с онлайн-примеркой и доставкой по всему миру. Идея отказа от меха животных ещё совсем недавно казалась экзотикой и нереализуемой. Но сегодня это новая норма: современные покупатели требуют от брендов не только качества, но и этичного подхода к производству. Для компаний, полностью отказавшихся от использования меха животных, была создана программа Fur Free Retail, в которой ONLY ME участвует наряду с такими гигантами, как Jimmy Choo и GUCCI.

«Когда мы начинали, всем гуманным и прогрессивным людям было очевидно, что с натуральным мехом уже пора заканчивать», — говорит Владимир Трегубов. Чтобы изменить свой подход к гардеробу, Владимир предлагает начинать с плавных изменений: «Надо честно сказать: я не согласен на жертвы, но попробую найти альтернативу и в следующий раз выбрать её. Там, где мне несложно, я попробую выбрать этичный режим». Для сторонников подобной философии ONLY ME создали специальный значок в виде бабочки, позволяющий лаконично заявить о своей позиции. Куда как тоньше, чем призывные надписи на футболках!

ONLY ME удалось сломать и с ещё один стереотип: экомех — это для молодых пассионариев. В списке почётных клиентов бренда — Мелания Трамп и Памела Андерсон, а также Ким Кардашьян. Все трое исключили мех животных из своих гардеробов, а бывшая первая леди США лично направила благодарность в Петербург.

К слову, именно петербургский климат вдохновил основателя бренда на главное ноу-хау — идею объединить практичный экомех с утеплителем. Благодаря такому сочетанию экошуба остаётся лёгкой и тонкой, но позволяет оставаться в тепле вплоть до петербургских -35°. «Я думаю, что если бы мы не додумались до этого десять лет назад, экомех российским рынком бы игнорировался: это было бы что-то забавное, веселое, одежда на весну и может быть, немножко на осень».

Тем не менее, юбилейную капсулу было решено сделать в первую очередь именно забавной и весёлой (но традиционно тёплой). Её придумывали совместно с петербургским дизайнером Ваней Борисовной, известной своими эксцентричными работами. Лимитированную коллекцию сделали максимально экологичной — сшивая разноцветные фрагменты экомеха — фиолетовые, белые и оранжевые (их более 60 в каждом изделии). Процесс, по словам создателей, получился трудоёмким: составление цветной мозаики заняло столько же времени, сколько и собственно пошив.

Но выбор цветного экомеха для юбилейной лимитки — определённо знаковое событие. «Доля наших покупателей, которые выбирают что-то консервативное (серый, чёрный и коричневый цвета), очень высокая — порядка 50%. Но доля этих покупателей с каждым годом чуть-чуть снижается, — говорит Владимир Трегубов. — Приходят тренды на что-то веселое, цветное, что позволяет продемонстрировать, что на тебе именно экошуба».

Совсем недавно шуба воспринималась как своего рода трофей. Она обязана была быть сшита из меха животных: это дорого, а значит, статусно. Разноцветные «лоскутные» шубы ONLY ME всем своим видом заявляют о масштабе изменений, случившихся с нами за это время. Сегодня ценность мехов больше не определяется их стоимостью. Что стало по-настоящему ценным, так это возможность избежать насилия над животными в стремлении к комфорту и эстетике. Настоящая роскошь — совсем не похожая на себя десятилетней давности.

https://vegetarian.ru/

 


Об авторе: admin

Ваш комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Что почитать: ТОП-5 книг по воспитанию детей

Что почитать: ТОП-5 книг по воспитанию детей

Прочитав книги из нашей подборки, вы начнете лучше понимать ваших детей Быть родителем, безусловно, здорово,...

Ученые объяснили, почему вредно все время дышать ртом

Ученые объяснили, почему вредно все время дышать ртом

Ученые объяснили, почему вредно все время дышать ртом Дыхание через рот может обострить симптомы...

Гороскоп на неделю 21-27 июня: все знаки зодиака

Гороскоп на неделю 21-27 июня: все знаки зодиака

Астрологический прогноз на 21-27 июня для всех знаков зодиака Эта неделя начинается с дня летнего...

Напишите мне